CASE STUDY: O IZRADI TV REKLAME I SPECIFIČNOSTIMA CRNOGORSKOG TRŽIŠTA

Kakve su priče Vaše publike? Koji jezik je u pitanju, koji stil, duh, osobenost …? Koji je vaš marketinški cilj i kako ćete ga postići? Ko će biti članovi Vašeg tima? Na dio navedenih pitanja odgovorićemo kroz primjere dvije uspješne TV kampanje koje smo radili za Hipotekarnu banku. 

Ovaj tekst je svojevrsni uvod u naš dvodnevni workshop (Centre ville, 8.-9. mart 2018), gdje se možete obučiti – kako da koristite funkcionalne i profesionalne alate za Vaše marketinške kampanje, istražite činioce kreiranja i upravljanja video kampanjom, bez obzira da li ste u privatnom, javnom ili NVO sektru – i izgradite komunikacijske rezultate koji Vas uzdižu na viši nivo, sa dugoročnim dejstvom! Da postulati kvalitetne kampanje nikada ne zastarijevaju – uvjeriće vas ovaj tekst o kampanji iz 2011-12 ? JER VRIJEME MU SAMO IDE U KORIST. Kao i našim klijentima.

Sequence-02.Still103

  •  prije samog teksta podsjetimo se prve TV reklame, OVDJE
  •  prije samog teksta pogledajmo kako je izgledalo snimanje (Making of) druge TV reklamne, OVDJE

 

Već nakon naše prve saradnje, dobrog prijema i mjerljivog uspjeha TV kampanje HIPOTEKARNE BANKE, banka se odlučila da izradu naredne godišnje reklamne kampanje, za novu sezonu reklamiranja, povjeri istom timu Galileo production-a doo, u režiji Nikole Vukčevića. Na ovaj način – posao je ‘ostao’ u Crnoj Gori, što je rijetkost – obzirom da mnoge crnogorske kampanje nastaju najčešće u zemljama okruženja (što po mnogome nije ispravno rješenje, po više osnova – o čemu će biti više riječi i u daljem dijelu teksta).

Cilj naredne kampanje je bio – koristiti isti stil prošlogodišnje kampanje, samo na još atraktivniji način ispričati priču, koristeći iste likove i situacije. Prethodna TV kampanja, prva saradnja sa Galileo production – zahtijevala je promjenu dotadasnjeg koncepta reklamiranja Hipotekarne banke, sa akcentom na korisnički servis, i bila je zasnovana na želji banke da se distancira od uobičajenih suvoparnih korporativnih tv reklama balkanskih banaka, koje reklamiraju kamate, uslove, pad i rast – na taj način da unese vedrinu, komiku, štos, senzualnost, ali uz najviše standarde u snimanju, montaži i postprodukciji – kojim se ni na koji način neće udaljiti od ozbiljnosti i poslovne strategije banke, predstavljene sloganom: VAMA POSVEĆENA.

Sequence-02sajt

Prva kampanja pozicionirala je simpatičnog novog klijenta (izbor je pao na crnogorskog glumca Stevana Radusinovića) koji gledaoca neće ostaviti ravnodušnim, u jednoj klasičnoj mačo dramskoj situaciji sa anti-mačo protagonistom (tako da je čitava situacija primjetno duhovita), u situacijama koje ga iznenađuju: upoznavanje svih službenika banke sa novim klijentom, do plasmana svih mogućih usluga koje banka nudi – u istom trenu i na licu mjesta. Sve na simpatičan i opušten način, ali – korištenjem najsavremenije RED tehnologije za snimanje slike: 6K rezolucije (snimak koji je 6 puta jači od HD-a, ili oko 60 puta od prijema standardnog TV prijemnika) koja će obezbijediti bazu za moderan look u postprodukciji slike. I uz pomoć preko 20 ljudi koji su kreirali reklamu, počev od ideje do scenarija, preko organizacije snimanja, montaže, postprodukcije, tonskog dizajna i sl.

Sequence-02.Still102

I za podsjećanje – iznad svega duhovito rješenje (spram funkcionalnosti, personalizacije ali i budžeta): svi statisti u hodniku i šalteru reklame – zaposleni su u banci. Na ovaj način – gledalac ima priliku da upozna one sa kojima sarađuje u banci – a produkcija da sa relativno skromnim budžetom postigne svoj maksimum: 50-tak statista u relativno malom prostoru.

Dakle, nakon što je prva TV reklama dala mjerljive rezultate, menadžment Hipotekarne banke se odlučio da tim koji dobija ne treba mijenjati, angažmanom iste kompanije ali i željom da se ista ideja i likovi dodatno razrade. Dakle, mnogo više simpatičnih situacija za glavnog protagonistu, ali sa ciljem da se saopšti da Banka svoje klijente prati i van prostorija banke: od klijentovog doma, preko poslovnog ambijenta – do trenutaka slavlja i zasluženog odmora.

5u1

Strategija idejnog i produkcionog obrasca za izradu naredne reklame, sastojala se od 3 elementa:

  • AUTENTIČNO
  • NOVO
  • ZANIMLJIVO

smatrajući da navedeni postulati sadrže sve ono što je neophodno za uspjeh TV izraza. Par riječi na ovu temu.

Pojam AUTENTIČNO u sebi sadrži najčešću grešku onih crnogorskih kompanija koje svoje reklame rade kod agencija/produkcija u okruženju: odabirom stranih produkcija te produkcije propagiraju svoj TV izraz, svoja lica, svoje situacije, svoje ambijente, svoj stil (ili – stil komunikacije svog podneblja) – čime crnogorski gledalac biva osuđen na veoma malu mogućnost saosjećanja, malu mogućnost upijanja sadržaja i iznad svega – ostvaruje veoma slab angažman povezanosti sa tom reklamomjer mu se ona obraća stranim stilom/izrazom. U startu – Hipotekarna banka je prevazišla taj problem angažmanom domaće produkcije – koja zna sve specifičnosti savremenog izraza i modernih tehnologija (što se i vidjelo kroz prošlogodišnju reklamu), a čiji mjerljivi rezultati su naveli banku na ponovnu saradnju.

Pojam NOVO – je za pojam umjetničkog i komercijalnog izraza najbitniji. Šta je NOVO? Ukratko: sve što nije viđeno. To je ono što je i najtežeimati dobru ideju. U današnjem svijetu – dobra ideja je blago, koje ima svoju cijenu. Poznata je rečenica Nikole Tesle – Za dobru ideju nije potreban milion dolara – dobra ideja JESTE milion dolara. U tom smislu – za sve NOVO je potrebno poznavati ono STARO. Dakle – potrebni su ljudi od iskustva, jer oni poznaju staro, tj. postojeće stanje i rad svojih kolega. I još nešto: potrebno je postaviti pitanja – šta ja to hoću, jer će se jedino kroz te odgovore (koje nije lako pronaći) doći do dobre ideje NOVOG. U ovom slučaju to je bilo dosta jednostavno: proširiti angažman Banke spram klijenta – van prostora Banke. Dakle – NOVO bi bilo da banka, kao anđeo čuvar – prati svog klijenta svuda, od klijentovog doma, preko poslovnog ambijenta – do trenutaka slavlja i zasluženog odmora – i eto NOVE ideje, koja je tako lako našla utočište u sloganu banke: Hipotekarna banka – Vama posvećena!

Pojam ZANIMLJIV – je tajna umjetničkog zanata koja postoji već 4000 godina, i nije je lako objasniti. Ukratko – zanimljivo je sve ono što nije dosadno (jer dosadno – nije estetska kategorija) a kako pronaći pravo mjerilo ove vrijednosti ne postoji detaljan recept (ili pak – vlasnici recepta nisu voljni da saopšte tek tako), osim da on u sebi sadrži inteligentan odnos između Teme i Ideje, dobar Zaplet, još bolji Rasplet, puno inteligentne matematike, dobrog ritma, doze humora, otkačenih situacija, intrigantnih likova – i, naravno – seksipila (Sex sells – Seks prodaje!) Hmmm… toliko toga, a reklama traje tako kratko : ) dakle – na muci se poznaju junaci!

458355_10150877116047422_1126471248_o

Ništa bez storyboarda!

Storyboard ili Knjiga snimanja – vizualizuje sve detalje koji treba da se vide (opiše scena, opis i plan kadra, opis radnje i položaj glavnih protagonista, parametre kadra i naravno – redoslijed kadrova i plan susjednih kadrova), i bez storyboarda – klijent/naručilac reklame je kao sa “mačkom u džaku”: ima neku ideju, neki budžet, a kako će to izgledati na kraju ostaje da se naslućuje, tako da su moguća velika iznenađenja i nezadovoljstva na finalnom proizvodu. Jako često se desi da klijent/naručilac reklame nije zadovoljan finalnim proizvodom – jer ga nije zamislio onako kako ga je kroz scenario zamislila produkcija/reditelj – jer nisu radili na zajedničkoj vizuelizaciji – što Knjiga snimanja svakako jeste. Dakle – scenario nije dovoljan, ako hoćete čist račun (i dugu ljubav). Kako generalno može izgledati Storyboard možete vidjeti OVDJE.

Kako izgleda Storyboard reklame Hipotekarne banke možete vidjeti i u navedenom Making of-u sa snimanja reklame.

I na kraju, kako izgledaju sve verzije gotove reklame, u funkcionalnoj i nadahnjujućoj saradnji između klijenta i produkcije, pogledajte na linkovima koji slijede:



Obučite se kako da koristite funkcionalne i profesionalne alate za Vaše marketinške kampanje, istražite činioce kreiranja i upravljanja video kampanjom, bez obzira da li ste u privatnom, javnom ili NVO sektru – i izgradite komunikacijske rezultate koji Vas uzdižu na viši nivo, sa dugoročnim dejstvom!

KAKO DA KREIRATE REKLAMU KOJA DAJE REZULTAT?
Sertifikovana marketing obuka: Benefiti upravljanja video kampanjom

Podgorica, Centre Ville: 8-9. mart 2018.

Za više detalja o obuci pogledajte na LINKU.

Agendu možete preuzeti OVDJE.

 

Vaš Galileo production